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内容创业者贫富分化在加剧,但不代表后来者就没了机会

  “你总是希望岁月静好,但外面永远是大河奔流。”这个周末新榜大会的内容看下来不禁想起今年罗振宇跨年演讲时说过的这句话。

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  头部账号拿走了94%的广告预算和73%的投资总额

  根据新榜提供的数据,若头部号按头条报价1万来计算,那么这样的账号仅占可交易账号的 13.94%,但这些账号在整个交易过程中分享了广告主 94% 的广告投放预算。

  除此之外, 2015 和 2016 是资本大举进入内容行业的这两年,在2017年有披露的内容行业的投融资总额超过了50亿元人民币,这其中超过20%的比例是B轮,以及B轮之后的中后期的创业企业。如果综合考量新榜指数以及投资金额,73%的投资金额都是被头部创业者拿走了。

  换言之,头部号的品牌效应越来越明显,与之相对的则是一些新入场的玩家、一些体量小的微信公众号则越来越难获得资本的青睐。

  内容创业者贫富差距分化加剧,在 2018 年,头部号已经换了一种姿势变现,从接广告到电商到现在火炸天到知识付费。

  那么,不是头部号的内容创业者还有没有机会?想起来前段时间采访的易简集团创始人黄永轩所说的现在已经不是流量红利期,个人很难胜出,已经到了拼内功的时代,除非你特别优秀特别能写。

  毫无疑问,2018 对个人创业者来说会是更加艰难的一年,但这并不代表就没有了机会。

  公众号文章《内容创业的2018狂想:创作者的春天,内容平台的分水岭》中提到,2018内容创业需要了解这两个新趋势:政策+AI。

  “人民日报点名、网信办约谈,政策缩紧下,相信未来各个平台都会加紧对标题党、虚假信息和擦边球内容的审核。内容创业者显然不能再倚这些‘小手段’获取流量,这当然是一件好事,平台主动驱除劣币,给了良币生长的空间。

  内容创业的另一趋势则在技术方面。不久前,新华网和阿里巴巴联手推出了媒体大脑,让更多人开始关注人工智能在写作中的应用。而早在2016年,百度的百家号就推出了百度写作大脑,为内容创作者提供机器辅助写作、智能写作指导、读者兴趣查询等服务。

  和很多其他领域一样,AI与写作的结合可以帮创作者们节约大量的时间,做到一些凭借自己力量难以完成的事情。

  相信在今年,会有更多平台推出类似的服务,内容创造者们也会更多的学会与AI共同创作。把校对、找图、分析数据这些事情的时间节约下来,用来加快发布速度,精心准备内容,熟练与AI共事的创作者将会获得更多竞争力。

  两种趋势结合之下,内容创作者们在2018年赢得了更好的创作环境:或许资本的热情会稍微冷却,但更智能的辅助工具和更良好的竞争环境,其实更适合一个行业的长线发展。当狂热褪去,内容平台手中到底有多少底牌,就变得格外重要。”

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  创业要推翻自己三次,文科生将成重要生产力

  另外,这个周末,一条创始人徐沪深的公开发言引起了众多内容创业者的关注,尤其是那句:文科生将成重要生产力。

  按体量来说,一条应该是中国最大的视频类原创微信公众号,官方数据显示,一条目前拥有1700多万用户,全网达3500多万。创业很难,要创业成功更难,九死一生并非只是一个传说。

  “每次有记者问我创业最困难的事情是什么,我都会说,在一个关口上,我不知道应该把自己归零,还是相信自己,这是一个终极困境。老年人有老年人的智慧,创业者一定要推翻自己三次,至少我是这样做的。作为创始人,你扭曲现实的能力很强,很容易在做出一个产品时说服大家。如果你不急于时间,一定要把这个产品晾一晾,留下足够多的时间推翻自己三次。在一条,‘大方向定了’已经成了一句冷笑话。比如,我创业时要做社交视频,走到中间把它推翻时,已经拍了几十集。这个过程你一定要足够笨,花足够多的时间,才能找到属于你的机会。当时一条创始团队的18个人,每天工作12个小时,干了100多天,2万小时不是在讨论、发愁、想,而是真的动手拍几十条。当时国外有很多好的视频,国内没有人翻译,我们决定要尝试,一试就是100条。一定要去做,才能发现问题。”徐沪生表示。

  在总结一条的成功时,徐沪生说道:“从内容到电商,一条的崛起,是因为只做了一件事:抓住了新中产。你要知道,互联网一开始就是理科生或者商科生做出来的,与有审美的文科生无关,这就导致中产阶层成为被中国互联网彻底遗忘的巨大市场。

  而在未来,文科生将成为重要生产力。

  所以,我跟很多创业者沟通时都会说,无论是做教育还是做旅行,你都可以思考能否用最好的方式切中产。

  从一条的角度来看,中产就是35岁上下,有了中高端收入和购买力,对生活品质要求比较高。

  这个阶层的人平时散落在各地,你如何抓到他们呢?用优质的内容。

  比如,用高尔夫领域最好的内容,在微信这样高频的平台做社交媒体,就可以用极低的成本抓出三分之一中国打高尔夫的人,非常精准。而在今天,精准比规模更重要。”

  P.S.徐沪生的讲话全文小鲸放在文末原文链接,感兴趣的小伙伴可以点击查看哦。

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  内容创业 2018,大咖们怎么说?

  新榜大会,有很多小伙们都未能到现场参加,但又想错过大咖发言怎么办?没关系,小鲸已经给你整理出来了。

  2018 内容创业大咖们怎么看?

  新榜总裁陈维宇:


  2018内容行业用户构成多样化,反哺内容创业生态。具体有三个特点:

  一是内容下沉,精英大众共筑内容产业;

  二是内容需求多元,垂直细分领域仍有蓝海;

  三是UGC表达释放,短视频将大行其道。

  2018年内容价值回归,头部内容的品牌效应更加明显,竞争升级,格局确定。

  具体表现为四点:

  一是流量聚集,头部内容霸屏,传播效果集中;

  二是收入聚集,内容创业者贫富分化加剧;

  三是资本聚集,投资人从“广泛撒米”到“集约头部”;

  四是MCN遍地开花,呈现顺势而为的内容新生态。

  今日头条创作者平台张超:

  2018年,内容创业进化包括变现、分发机制和分发边界上的进化。

  变现来自流量、粉丝和付费用户;

  分发机制进化,表现为从智能推荐到智能社交;

  内容分发上,内容创业进入新航海时代,一些内容创作者、平台方开始出海。

  流量分成方面,2017年头条号超过1亿,每天有20万作者获得分成;

  商品功能方面,2017年10月已达到1500万的月分佣总额,7万位作者累计获得佣金分成1.82亿。

  阿里巴巴·大鱼号运营总经理黄玉龙:

  2016年12月,大鱼号推出针对创作者的激励计划的“大鱼计划”,2017年获得10万元以上奖金的创作者1074名。

  2018年将推出大鱼独家激励赋能优质创作者,计划签约1000家,大鱼独家年框合作最高50万,独家分成加权最高10倍。

  新浪移动内容运营总经理丛松:


  目前,新浪移动生态流量用户达3.9亿,12月新浪新闻App月总时长同比增长96%。新浪新闻入驻头部原创作者3.5万,日均内容可用量280万,覆盖38个领域。

  产品即场景,分享即获取,跨界即连接,流行即流量。游戏内容服务女性,更有“钱途”;“育儿经”不一定为宝妈而作。

  2018年,新浪将推出百泽计划2.0和千与计划,挖掘潜力作者,给予他们顶级流量曝光、收益、商业变现机会、原创和新功能优先使用权。同时,新浪看点学院也将为内容创作者提供全方位的培训。

  网易传媒副总编辑田华:

  截至2017年底,网易号平台入驻账号总数已超50万,日均跟帖条数400万,短视频日均播放4亿次,资讯直播月均参与人数2.5亿人次。

  2018年,网易号的短视频消费时长占总时长比例为48%,第一次超越了图文。网易号用户增长94%,图文和短视频阅读进度达到60%。

  2018年,网易传媒将拿出15亿扶持内容创作者。其中10亿补贴短视频,5亿补贴图文类作者,50%的全站资源将让渡给创PGC和MCN。明年计划签约50家MCN,同时推出特色激励计划和达人计划,给予优质内容流量倾斜和额外补贴。

  喜马拉雅FM副总裁周晓晗:

  今天,喜马拉雅FM正式启动“万人十亿新声计划”,将在资金、流量、文创基金三方面投入三个十亿扶植音频内容创业者。目标孵化出1万个收入破万元的内容创业者,其中收入破百万的不低于100人。

  2018年,喜马拉雅FM要构建“新声活”音频产业生态圈,包括自媒体等所有平台的内容生产,针对电台和网络主播的专业培训,广告、知识付费等盈利模式的探索,以及8亿智能手机用户、2亿车主、百亿智能硬件的内容分发。

  场景实验室创始人吴声:

  内容价值进阶的核心,是从人格化IP思维到超级用户思维。这是从向外扩张的新用户收割到向内而生的已有用户关系构建,也是社交货币的进化、社群思维的迭代,更是全新商业规则下的方法模型和估值体系。

  用户进化的四个阶段,是普通用户-付费用户-超级用户-裂变用户。以得到为例,分别对应订阅号粉丝、付费专栏用户、年度会员、自传播用户。

  自媒体内容价值再造模式有三个变化,分别是从“人格内容”到“人格多元变现”,从“相关推荐”到“算法价值观”,从“垂直内容”到“内容生态同盟”。

  功夫财经联合创始人王牧笛:

  新媒体创业新玩法,是“小垂方法论”,包括三部分:

  运营力和内容力一样重要;

  多场景、多入口的社群OMO(线上线下融合);

  从NO.1到ONLY ONE差异化生存。

  内容创业是花园逻辑,不是森林逻辑。

  对功夫财经来说,“新物种”是完成从金融社群到社群金融的进化。以新型金融服务平台为例,自我进化的路径是陪伴用户-守护财富-指引投资-撮合交易。

  十点读书创始人兼CEO林少:

  内容付费的天花板,可能是广告的十倍甚至百倍。内容付费,产品为王还是流量为王?流量是底层设施,但产品越来越重要。产品是第一步,更重要的是后面的服务思维。

  2018年,内容付费将从产品化走向服务化。强调产品营销能力(找好选题,写出好文案),产品策划能力(满足新场景下的用户体验)和技术运营能力(激活免费用户和单次购买用户)。

  局部气候调查组联合创始人孙启铭:

  品牌露出和创意之间,不存在矛盾。最优秀的创意,一定会跟品牌结合。作为品牌营销乙方代表,我们有很多营销套路,但我希望大家不光记住品牌和创意,还要记住局部气候的内容本身。

  腾讯社交广告副总经理黄磊 :

  用户时间不止是碎片化,甚至是粉末化。基于此有几个趋势:

  一是用户场景多元化,我们打通微信、QQ等平台,不同平台特色不同;

  二是用户年轻化,因为没太多负担,他们的可支配收入可能更高。

  三是黑科技,我们成立了AI实验室,同时VR、AR也为内容赋能。

  开始吧创始人兼CEO徐建军:

  我们融资比较痛苦,因为我们的故事给投资人讲不通。做众筹,我们要从金融、杠杆、风控等各角度去讲,但我们本质上又是内容公司。其实我们进入的行业不是金融或内容,而是线下(比如餐饮行业)场景的服务商。

  万通集团创始人、御风资本董事长冯仑:

  拆除或重新定义边界,是“进化”的基本方法。过去,内容是语言对一件事物的描述;进一步,还要表达分析和看法;再往下,行业不断细分,内容的涵义更广;现在,还有对分析的分析,对态度的态度,于是形成海量内容。

  内容需要很强的创造性,要有区隔性。当下最受欢迎的内容是宗教,因为它有态度,让人得到慰藉,坚持去说。工具性内容也不可或缺,但一辈子只用几次。

  文章来源于网络

网友评论

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0/130

01-22 16:44
9#
保证不打死你:我也想兼职做这个,但是文笔不行没有思路,最重要的是账号没申请下来。
01-22 16:43
8#
亡鱼浅海:我朋友每个月还是有个两千多左右。
01-22 16:42
7#
想和土豪做朋友:公众号这类的自媒体是趋势啊。
01-22 16:42
6#
鲜花绿草:你总是希望岁月静好,但外面永远是大河奔流。
01-22 16:42
5#
动感超人:感谢楼主分享。
01-22 16:41
4#
动感超人:知识学习到了。
01-22 16:30
3#
两只鸭子:写文章的功力,和运气,还有对当下热门的把控都需要准确,满足这些的人会做的更好。
01-22 16:28
2#
鲜花绿草:这几年内容创业都会很热门,有兴趣的可以考虑。账号还是比较难申请的。
01-22 15:27
1#
心的方向:所有行业都是只要你做的好你就可以赚钱,做的不好,就赚不了钱。
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